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“傳統(tǒng)包裝發(fā)展至今，頻繁地受到新材料、新技術(shù)和不斷衍生的新消費(fèi)觀念、日益激烈的市場競爭、文化傳播途徑

和時代精神等因素的影響，產(chǎn)品在包裝上呈現(xiàn)日新月異的格局，不僅包裝的概念悄然地向外拓展，而且包裝本體

的內(nèi)涵及功能性也在不斷地更新變化。

隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平的提高，市場競爭的日趨激烈，面對人們對高質(zhì)量生活的追求和對產(chǎn)品

包裝的全新認(rèn)識，以及包裝企業(yè)對品牌戰(zhàn)略發(fā)展、綜合競爭力提高等既定目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，傳統(tǒng)的包裝設(shè)計、制造的

框架概念正在突破，綜合特點(diǎn)日趨明顯，內(nèi)涵正在整合，包裝企業(yè)的領(lǐng)域正在延展，功能也越來越豐富，包裝設(shè)

計已成為系統(tǒng)工程，逐漸朝整合包裝設(shè)計方向發(fā)展。[1]

一、關(guān)于整合包裝設(shè)計的概念

所謂整合包裝設(shè)計，是指產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者手中及其廢棄物處理的整個過程所要解決的功能、銷售和社會可持續(xù)發(fā)

展的設(shè)計。

這里在傳統(tǒng)包裝意義的基礎(chǔ)上，將包裝設(shè)計置于一個過程，這個過程除了產(chǎn)品本身的包裝行為之外，還涉及到滿

足儲運(yùn)、流通需要以及促進(jìn)銷售、便利使用等需要和利于回收處置等諸多環(huán)節(jié)。

顯然，與傳統(tǒng)意義上的包裝設(shè)計概念相比，整合包裝設(shè)計的不同之處在于：
第一，包裝設(shè)計是一個系統(tǒng)過程。
包裝設(shè)計不只是容器設(shè)計，也不是裝潢設(shè)計或結(jié)構(gòu)設(shè)計，而是著眼于一個過程的整合性設(shè)計，它必須考慮商品自

生產(chǎn)出來后，到消費(fèi)者手中所有設(shè)計問題和行為。因此，單純的包裝容器設(shè)計、包裝裝潢設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計都不能

稱之為整合包裝設(shè)計，它們只可能是其中的一部分，并且著眼于以上個體的設(shè)計可能與整合設(shè)計的要求不相符合。

第二，包裝設(shè)計追求經(jīng)濟(jì)效益最大化是建立在社會綜合效益合理化的基礎(chǔ)上。
作為與人們?nèi)粘Ｉ铌P(guān)系密切的產(chǎn)品包裝，自產(chǎn)品生產(chǎn)后經(jīng)流通、銷售而到達(dá)消費(fèi)者手中，又經(jīng)使用、消費(fèi)而完

成其使命。在這一系列的環(huán)節(jié)過程中，必然會對消費(fèi)者、社會、生存環(huán)境造成不同的影響。在社會可持續(xù)發(fā)展的

背景下，包裝設(shè)計在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時，應(yīng)兼顧社會多方面的需求，滿足生態(tài)友好、資源節(jié)約等要求。換言之

，即企業(yè)或商家在通過包裝追求經(jīng)濟(jì)效益最大化的同時，必須以社會綜合效益最大化為前提，必須考慮資源成本

、環(huán)境成本等因素。如果以犧牲資源、惡化環(huán)境追求GDP，是與科學(xué)發(fā)展觀格格不入的。

第三，強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計的軟性功能。
時至今日，與時俱進(jìn)的包裝功能、概念已今非昔比，包裝除具有保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸及使用、促進(jìn)銷售等硬性功

能外，還顯示出塑造品牌形象、產(chǎn)品形象乃至開發(fā)企業(yè)形象的軟性功能。面臨目前日趨白熱化的市場競爭，為提

高市場占有率、贏得消費(fèi)者青睞及得到社會的認(rèn)可，企業(yè)僅通過傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品包裝功能遠(yuǎn)不能實(shí)現(xiàn)以上目標(biāo)

。因?yàn)橄M(fèi)者除注重產(chǎn)品包裝及其質(zhì)量外，越來越信賴那些品牌度高、信譽(yù)度好、形象上佳的企業(yè)的產(chǎn)品。整合

包裝設(shè)計則強(qiáng)調(diào)通過詳細(xì)的市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)市場需求，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，以品牌形象整合與產(chǎn)品創(chuàng)新為基

礎(chǔ)，最終打造品牌化包裝，從而形成“軟”、“硬”性功能兼?zhèn)涞膬?yōu)良包裝。

第四，注重資源的整合優(yōu)化。
工業(yè)化進(jìn)程的深入以及人們多樣化需求的凸顯，原有的統(tǒng)一、均勻市場逐漸消失，各種各樣的市場同時并存，使

得產(chǎn)品包裝問題日益復(fù)雜，過去僅注重平面視覺傳達(dá)的包裝設(shè)計模式已難以適應(yīng)現(xiàn)代復(fù)雜的后工業(yè)化社會需求

這一形勢更需要在設(shè)計內(nèi)容上提供以設(shè)計整合為核心的，綜合考慮開發(fā)設(shè)計、采購、生產(chǎn)、物流、銷售、服務(wù)、

回收等各個環(huán)節(jié)的完美的“設(shè)計鏈”整體服務(wù)。[2]
在實(shí)現(xiàn)整體式服務(wù)中，包裝設(shè)計要求企業(yè)整合并優(yōu)化其各種資源，如企業(yè)資源、設(shè)計資源、生產(chǎn)資源等。產(chǎn)品的

包裝須緊密聯(lián)系企業(yè)文化、企業(yè)品牌、企業(yè)形象等，并將它們進(jìn)行有效整合優(yōu)化，以服務(wù)于產(chǎn)品包裝的設(shè)計策略

實(shí)施、設(shè)計定位確立。唯有如此，包裝設(shè)計方能擺脫以往單純的平面設(shè)計，形成集市場、社會、經(jīng)濟(jì)等效應(yīng)于一

體的良好設(shè)計，才能有助于大力提升企業(yè)的核心競爭力與產(chǎn)品品牌形象。

第五，突顯包裝的綜合設(shè)計。
首先，包裝設(shè)計具有極強(qiáng)的綜合性，它有機(jī)地吸收、整合了不同學(xué)科的新理論、新材料、新技術(shù)和新工藝，并以

系統(tǒng)工程的觀點(diǎn)解決產(chǎn)品保護(hù)、儲存運(yùn)輸及促進(jìn)銷售等流通過程中的綜合問題。其次，對于綜合問題的解決，單

一地利用包裝結(jié)構(gòu)或造型或裝潢設(shè)計是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而應(yīng)綜合地通過包裝設(shè)計的三大主要內(nèi)容來完成，即包裝結(jié)

構(gòu)、包裝造型和包裝裝潢，而這三項內(nèi)容同處于包裝設(shè)計相同層次的子系統(tǒng)，相互之間關(guān)系密切，相輔相成，不

分主次，這種特點(diǎn)也促使了現(xiàn)代包裝設(shè)計綜合化的形成。