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產(chǎn)品拿到歐洲市場(chǎng)銷售，怎樣的包裝設(shè)計(jì)才符合歐洲人的標(biāo)準(zhǔn)和要求，這是十分值得研究的問(wèn)題關(guān)鍵的。包裝對(duì)

路，產(chǎn)品就能招徠顧客，反之則無(wú)人問(wèn)津。

歐洲對(duì)包裝設(shè)計(jì)有8大要求：

1)名稱易記：包裝上的產(chǎn)品名稱要易懂、易念、易記。“可口可樂(lè)”就是成功范例之一。“雀巢”(Neste1)咖啡

雖馳名全球，但在德國(guó)則必須改名為“Bonke”，以便德國(guó)人易于接受。

2)外形醒目：要使消費(fèi)者僅看包裝外表就能對(duì)產(chǎn)品的特征了如指掌。

3)印刷簡(jiǎn)明：包裝印刷應(yīng)力求“簡(jiǎn)明”：對(duì)高檔豪華商品而言，包裝印刷應(yīng)與商品本身的檔次相適應(yīng)。

4)體現(xiàn)信譽(yù)：包裝要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的信譽(yù)，使消費(fèi)者透過(guò)包裝增加對(duì)產(chǎn)品的信賴。

5)顏色悅目：一般來(lái)說(shuō)，歐洲人喜愛(ài)紅色或黃色，但西班牙人不喜歡紅黃兩色混合使用。法國(guó)人、荷蘭入更喜愛(ài)

淡藍(lán)色，但德國(guó)人卻對(duì)它心存反感。

6)地區(qū)標(biāo)志：包裝應(yīng)有產(chǎn)品地區(qū)標(biāo)志或圖案，使人容易識(shí)別。例如，意大利生產(chǎn)的奶酪和牛油，往往在包裝上印

有意大利奶牛場(chǎng)風(fēng)景，使人一看就知道這是來(lái)自意大利的產(chǎn)品。

7)環(huán)保意識(shí)：歐洲人普遍重視環(huán)境保護(hù)工作，因此包裝材料用后最好無(wú)污染，且易于回收或分解。目前德國(guó)在采

用包裝新技術(shù)與新材料方面處于領(lǐng)先地位。

8)創(chuàng)新求異：防盜防竊包裝的出現(xiàn)，就是一例。新疑、離奇和富有現(xiàn)代意識(shí)的包裝，不僅是名牌老產(chǎn)品改變傳統(tǒng)

形象的手段，而且也為新產(chǎn)品創(chuàng)名牌提供了機(jī)會(huì)。