品牌文化體系包含四個層次：
     1 質量，功能——能夠滿足最基本要求的質量和功能；
     2 包裝，形象——包括包裝，LOGO，VI，名稱，外形等；
     3 故事，人物——附帶在品牌之上的傳奇故事和代表人物；
     4 理念，價值——迎合目標客戶的內在理念和核心價值。
     雖然品牌文化與企業文化體系不同，但選擇什么樣的品牌文化，如何塑造品牌文化，卻是由企業文化決定的。因此，品牌文化與企業文化不可能完全割裂。過去人們為什么產生這種錯誤認識？與過去企業文化建設嚴重偏差不無關系。過去的企業文化建設，重形式而輕實效，不是為了企業經營和市場競爭服務，而是為了形象工程和表面功夫。這就使得人們產生這種錯覺，以為品牌文化是一套，企業文化又是一套，兩者毫不相干互無關聯。因此，要用文化塑造品牌，首先要革新企業文化，完成企業文化新四化改造（功能化，機制化，現代化，自主化），讓企業文化活起來，真正為企業經營和市場競爭服務。通過企業文化的塑造，為品牌文化奠定根基和支撐。在現代信息高度發達的社會里，企業一切都是透明的。不可能存在與品牌文化完全相悖的企業文化。如果一個品牌文化傳播的是誠信的故事，企業文化透露的卻是欺詐的信息，誰又能相信和信仰這樣的品牌？
     內圣才能外王。品牌文化稱雄一方，離不開企業文化的內在修養。要想品牌文化達到巔峰，做到極致，必須從企業內部下死功夫。眾所周知，品牌傳播代價高昂花費巨大，效果短暫而不穩定。而企業文化建設和革新，卻不需要花費很多錢。而文化傳播主要依靠口碑傳播，依賴的是客戶的主動自覺。



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