綠色包裝發(fā)展之路
作者:admin 日期:2016-04-13
走綠色包裝發(fā)展之路，需要設(shè)計先行。綠色設(shè)計將決定產(chǎn)品、工藝、裝備、服務(wù)的生態(tài)環(huán)境友好性和工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的綠色化水平。在信息網(wǎng)絡(luò)和大數(shù)據(jù)的支持下，綠色化的概念將從追求單個產(chǎn)品全生命周期的綠色化，拓展到追求實(shí)現(xiàn)整體系統(tǒng)的綠色化。在全球知識網(wǎng)絡(luò)時代，以綠色低碳、網(wǎng)絡(luò)智能、共創(chuàng)分享、全球合作為特征的創(chuàng)新設(shè)計正在興起。《中國制造2025》是中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級、跨越發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，已將綠色制造確立為基本目標(biāo)之一，強(qiáng)調(diào)要提高創(chuàng)新設(shè)計能力，在傳統(tǒng)制造業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等重點(diǎn)領(lǐng)域開展創(chuàng)新設(shè)計示范，全面推廣應(yīng)用以綠色、智能、協(xié)同為特征的先進(jìn)設(shè)計技術(shù)，努力提高國家制造業(yè)創(chuàng)新能力。提高創(chuàng)新設(shè)計能力，發(fā)揮綠色設(shè)計作用，將有力支撐引領(lǐng)中國綠色可持續(xù)發(fā)展。通過綠色設(shè)計，運(yùn)用創(chuàng)新設(shè)計進(jìn)行規(guī)劃，立足從源頭解決生產(chǎn)和生活過程中的資源能源節(jié)約、高效、循環(huán)利用和環(huán)境污染、生態(tài)保護(hù)等問題，將為京津冀綠色協(xié)同發(fā)展提供重要的方法路徑和技術(shù)手段。綠色是永續(xù)發(fā)展的必要條件和人民對美好生活追求的重要體現(xiàn)，必須堅持節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境的基本國策，堅持可持續(xù)發(fā)展，形成人與自然和諧發(fā)展現(xiàn)代化建設(shè)新格局，推進(jìn)美麗中國建設(shè)，為全球生態(tài)安全作出新貢獻(xiàn)。習(xí)近平主席也多次強(qiáng)調(diào)，要正確處理好經(jīng)濟(jì)發(fā)展同生態(tài)環(huán)境保護(hù)的關(guān)系，牢固樹立保護(hù)生態(tài)環(huán)境就是保護(hù)生產(chǎn)力、改善生態(tài)環(huán)境就是發(fā)展生產(chǎn)力的理念，更加自覺地推動綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展，決不以犧牲環(huán)境為代價去換取一時的經(jīng)濟(jì)增長。
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包裝設(shè)計方法多樣
作者:admin 日期:2016-04-12
包裝設(shè)計方法多樣，常運(yùn)用變形、擠壓、疊置、重組、附加、裝飾等特定的處理手法來體現(xiàn)其文化內(nèi)涵，其具體的形象特征在包裝的風(fēng)格、樣式、圖形、色彩、文字、材質(zhì)等各方面都能反映出來。
包裝設(shè)計風(fēng)格各異，設(shè)計形式多樣，從原始純樸的民俗民族包裝到先鋒前衛(wèi)的現(xiàn)代創(chuàng)意包裝，從風(fēng)格儉樸的傳統(tǒng)包裝到風(fēng)格華麗，甚至豪華過度的包裝等等。即便是同樣的白酒酒瓶包裝式樣，也能設(shè)計成粗獷雄健或細(xì)膩柔美的兩極化風(fēng)格。各式包裝都可以有大小、長短、寬窄的不同設(shè)計，以便于人們從中自由選擇，從而導(dǎo)致了包裝流行傾向的不確定、不明晰。
在包裝的外形上，傳統(tǒng)的包裝方式和觀念也受到了挑戰(zhàn)和沖擊，只看白酒包裝，單從外觀造型看，就有或全包、或透明、或半遮半掩、或繁復(fù)、或簡約、或粗放、或狹長、或?qū)訉盈B疊、或參差無序……充滿了強(qiáng)烈的個性化和多元化。
而在包裝結(jié)構(gòu)上，由綜合、清晰轉(zhuǎn)向分解、模糊。解構(gòu)了以傳統(tǒng)立體構(gòu)筑法設(shè)計成的鮮明結(jié)構(gòu)，將平面造型與立體造型相結(jié)合，來重構(gòu)包裝各部分的結(jié)構(gòu)，使之具有自由、松散、模糊、突變、運(yùn)動等反常規(guī)的結(jié)構(gòu)設(shè)計特征，從而形成一種全新的視覺效果。
包裝色彩(含圖形、字體的組合與變化)上存在低純度的自然柔和色與高純度的艷麗刺激色的重疊并行。有的通過異想天開的互斥色彩，來顯示包裝生動活潑的趣味性和戲劇性。此外，還通過在材料上運(yùn)用層疊、組合、透明、肌理等設(shè)計處理，使色彩產(chǎn)生明暗有序漸變和無序變幻，為包裝增添無限意趣。
在包裝材料上，也呈現(xiàn)出了明顯的多樣性、豐富性特征，這集中體現(xiàn)在材料的原料種類、形態(tài)結(jié)構(gòu)、質(zhì)地肌理和相互之間的組合對比上。有些設(shè)計師還創(chuàng)造性地常運(yùn)用變形、鏤空、組合等處理手法來豐富材料的外觀，賦予材料新的形象，強(qiáng)調(diào)材質(zhì)設(shè)計的審美價值。
包裝設(shè)計風(fēng)格各異，設(shè)計形式多樣，從原始純樸的民俗民族包裝到先鋒前衛(wèi)的現(xiàn)代創(chuàng)意包裝，從風(fēng)格儉樸的傳統(tǒng)包裝到風(fēng)格華麗，甚至豪華過度的包裝等等。即便是同樣的白酒酒瓶包裝式樣，也能設(shè)計成粗獷雄健或細(xì)膩柔美的兩極化風(fēng)格。各式包裝都可以有大小、長短、寬窄的不同設(shè)計，以便于人們從中自由選擇，從而導(dǎo)致了包裝流行傾向的不確定、不明晰。
在包裝的外形上，傳統(tǒng)的包裝方式和觀念也受到了挑戰(zhàn)和沖擊，只看白酒包裝，單從外觀造型看，就有或全包、或透明、或半遮半掩、或繁復(fù)、或簡約、或粗放、或狹長、或?qū)訉盈B疊、或參差無序……充滿了強(qiáng)烈的個性化和多元化。
而在包裝結(jié)構(gòu)上，由綜合、清晰轉(zhuǎn)向分解、模糊。解構(gòu)了以傳統(tǒng)立體構(gòu)筑法設(shè)計成的鮮明結(jié)構(gòu)，將平面造型與立體造型相結(jié)合，來重構(gòu)包裝各部分的結(jié)構(gòu)，使之具有自由、松散、模糊、突變、運(yùn)動等反常規(guī)的結(jié)構(gòu)設(shè)計特征，從而形成一種全新的視覺效果。
包裝色彩(含圖形、字體的組合與變化)上存在低純度的自然柔和色與高純度的艷麗刺激色的重疊并行。有的通過異想天開的互斥色彩，來顯示包裝生動活潑的趣味性和戲劇性。此外，還通過在材料上運(yùn)用層疊、組合、透明、肌理等設(shè)計處理，使色彩產(chǎn)生明暗有序漸變和無序變幻，為包裝增添無限意趣。
在包裝材料上，也呈現(xiàn)出了明顯的多樣性、豐富性特征，這集中體現(xiàn)在材料的原料種類、形態(tài)結(jié)構(gòu)、質(zhì)地肌理和相互之間的組合對比上。有些設(shè)計師還創(chuàng)造性地常運(yùn)用變形、鏤空、組合等處理手法來豐富材料的外觀，賦予材料新的形象，強(qiáng)調(diào)材質(zhì)設(shè)計的審美價值。
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商品包裝設(shè)計外形要素
作者:admin 日期:2016-04-12
外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見到的形態(tài)有3種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。但我們在研究產(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成時，必須找到種適用于任何性質(zhì)的形態(tài)，即把共同的規(guī)律性的東西抽出來，稱之為抽象形態(tài)。
我們知道，形態(tài)構(gòu)成就是外形要素，或稱這為形態(tài)要素，就是以一定的方法，法則構(gòu)成的各種千變?nèi)f化的形態(tài)。形態(tài)是由點(diǎn)、線、面、體這幾種要素構(gòu)成的。包裝的形態(tài)主要有：圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關(guān)形體的組合及因不同切割構(gòu)成的各種形態(tài)包裝形態(tài)構(gòu)成的新穎性對消費(fèi)者的視覺引導(dǎo)起著十分重要的作用，奇特的視覺形態(tài)能給消費(fèi)者留下深刻的印象。包裝設(shè)計者必須熟悉形態(tài)要素本身的特性及其表情，并此作為表現(xiàn)形式美的素材。
我們在考慮包裝設(shè)計的外形要素時，還必須從形式美法則的角度去認(rèn)識它。按照包裝設(shè)計的形式美法則結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點(diǎn)，將各種因素有機(jī)、自然地結(jié)合起來，以求得完美統(tǒng)一的設(shè)計形象。
我們知道，形態(tài)構(gòu)成就是外形要素，或稱這為形態(tài)要素，就是以一定的方法，法則構(gòu)成的各種千變?nèi)f化的形態(tài)。形態(tài)是由點(diǎn)、線、面、體這幾種要素構(gòu)成的。包裝的形態(tài)主要有：圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關(guān)形體的組合及因不同切割構(gòu)成的各種形態(tài)包裝形態(tài)構(gòu)成的新穎性對消費(fèi)者的視覺引導(dǎo)起著十分重要的作用，奇特的視覺形態(tài)能給消費(fèi)者留下深刻的印象。包裝設(shè)計者必須熟悉形態(tài)要素本身的特性及其表情，并此作為表現(xiàn)形式美的素材。
我們在考慮包裝設(shè)計的外形要素時，還必須從形式美法則的角度去認(rèn)識它。按照包裝設(shè)計的形式美法則結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點(diǎn)，將各種因素有機(jī)、自然地結(jié)合起來，以求得完美統(tǒng)一的設(shè)計形象。
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農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計風(fēng)格
作者:admin 日期:2016-04-11
農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計風(fēng)格有四大類型
第一種風(fēng)格：原生態(tài)形象
農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)最容易犯的錯就是把形象做的太土，但實(shí)際上土不可怕，可怕的是土的沒有品位。
現(xiàn)代人追求親近自然，尤其喜歡的那種與世無爭的原生態(tài)意境。因此，作為農(nóng)產(chǎn)品品牌形象塑造而言，"土"的最好方向是給外在美披上一套原生態(tài)外衣——原汁原味、原生淳樸，原生品味。但在這種原生態(tài)的外衣上如何讓加工設(shè)計、風(fēng)格都有點(diǎn)個性，卻又不失親切，便是設(shè)計工作中的重點(diǎn)！
第二種風(fēng)格：區(qū)域特色文化
消費(fèi)者有時候并不了解產(chǎn)品本質(zhì)，這就需要借助于包裝設(shè)計、品牌背書才能明白，這一點(diǎn)是許多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)所忽視的。所以將農(nóng)產(chǎn)品打造成有故事的"文化人"也算實(shí)至名歸之舉。特色農(nóng)產(chǎn)品的鮮明地域特點(diǎn)，就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。而品牌背書,要契合消費(fèi)者追求高品位文化的消費(fèi)心理，同時將產(chǎn)品文化底蘊(yùn)進(jìn)行全面詮釋與包裝融為一體，從而烘托出品牌的文化氣息。
第三種風(fēng)格：時尚
沒有人規(guī)定農(nóng)產(chǎn)品必須是土氣原生態(tài)的，在產(chǎn)品包裝設(shè)計風(fēng)格上面同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，結(jié)合時尚風(fēng)格的設(shè)計會讓更多的消費(fèi)者接受。同時在眾多的同質(zhì)化產(chǎn)品中凸顯出來，這也是最近幾年很多中國農(nóng)產(chǎn)品在品牌形象塑造上使用的常見手法。
這種風(fēng)格相對比較大膽，是對傳統(tǒng)意義上的農(nóng)產(chǎn)品形象的顛覆。但由于中國消費(fèi)者的觀念轉(zhuǎn)變等因素，也很有市場。農(nóng)產(chǎn)品也需要時尚，隨著農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者的年輕化，這種風(fēng)格是叫好又叫座的品牌塑造必經(jīng)之路。
第四種風(fēng)格：趣味好玩
現(xiàn)下許多農(nóng)產(chǎn)品最終走向快消食品的路子，或者從傳統(tǒng)渠道走電子商務(wù)平臺，面對著更加時尚的年輕群體。因此在包裝設(shè)計上就需要依據(jù)他們的喜好，結(jié)合我們產(chǎn)品的特點(diǎn)尋求趣味性的包裝設(shè)計來突破。
第一種風(fēng)格：原生態(tài)形象
農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)最容易犯的錯就是把形象做的太土，但實(shí)際上土不可怕，可怕的是土的沒有品位。
現(xiàn)代人追求親近自然，尤其喜歡的那種與世無爭的原生態(tài)意境。因此，作為農(nóng)產(chǎn)品品牌形象塑造而言，"土"的最好方向是給外在美披上一套原生態(tài)外衣——原汁原味、原生淳樸，原生品味。但在這種原生態(tài)的外衣上如何讓加工設(shè)計、風(fēng)格都有點(diǎn)個性，卻又不失親切，便是設(shè)計工作中的重點(diǎn)！
第二種風(fēng)格：區(qū)域特色文化
消費(fèi)者有時候并不了解產(chǎn)品本質(zhì)，這就需要借助于包裝設(shè)計、品牌背書才能明白，這一點(diǎn)是許多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)所忽視的。所以將農(nóng)產(chǎn)品打造成有故事的"文化人"也算實(shí)至名歸之舉。特色農(nóng)產(chǎn)品的鮮明地域特點(diǎn)，就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。而品牌背書,要契合消費(fèi)者追求高品位文化的消費(fèi)心理，同時將產(chǎn)品文化底蘊(yùn)進(jìn)行全面詮釋與包裝融為一體，從而烘托出品牌的文化氣息。
第三種風(fēng)格：時尚
沒有人規(guī)定農(nóng)產(chǎn)品必須是土氣原生態(tài)的，在產(chǎn)品包裝設(shè)計風(fēng)格上面同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的今天，結(jié)合時尚風(fēng)格的設(shè)計會讓更多的消費(fèi)者接受。同時在眾多的同質(zhì)化產(chǎn)品中凸顯出來，這也是最近幾年很多中國農(nóng)產(chǎn)品在品牌形象塑造上使用的常見手法。
這種風(fēng)格相對比較大膽，是對傳統(tǒng)意義上的農(nóng)產(chǎn)品形象的顛覆。但由于中國消費(fèi)者的觀念轉(zhuǎn)變等因素，也很有市場。農(nóng)產(chǎn)品也需要時尚，隨著農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)者的年輕化，這種風(fēng)格是叫好又叫座的品牌塑造必經(jīng)之路。
第四種風(fēng)格：趣味好玩
現(xiàn)下許多農(nóng)產(chǎn)品最終走向快消食品的路子，或者從傳統(tǒng)渠道走電子商務(wù)平臺，面對著更加時尚的年輕群體。因此在包裝設(shè)計上就需要依據(jù)他們的喜好，結(jié)合我們產(chǎn)品的特點(diǎn)尋求趣味性的包裝設(shè)計來突破。
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可口可樂外包裝在美國繼續(xù)推出歌詞瓶
作者:admin 日期:2016-04-07
可口可樂公司在美國市場也要推出印有歌詞的瓶子了。4 月起，這些歌詞瓶將陸續(xù)在美國市場投放，營銷主題依然沿用前幾年的“Share A Coke”（分享可樂）。脫胎于同一個創(chuàng)意雛形的歌詞瓶則是于 2014 年在中國市場首次推出的。從市場反響和對銷量的刺激來看，歌詞瓶似乎沒有名稱瓶成功。這并不令人意外：第一次玩花樣肯定更令人感到新奇。而第二次使用類似的營銷技巧可能會帶來審美疲勞。另外，歌詞沒有昵稱瓶的標(biāo)簽屬性強(qiáng)。人與人之間音樂的喜好千差萬別，你被一句歌詞擊中的可能性比稱呼或者定位（如“閨蜜”、“宅男”）小得多。所以這次歌詞瓶在美國的效果可能也未必會像名稱瓶那樣亮眼。 70 多句不同的歌詞將出現(xiàn)在瓶身上，從 60 年代的經(jīng)典老歌到最近的流行歌曲。可口可樂公司選擇了日常生活里常見的場景，針對不同人類情感的歌詞：友情愛情親情的描繪，甚至包括愛國和勵志的元素等……當(dāng)然可口可樂不會忘記自己的歌詞："I'd Like To Buy The World A Coke”（來自它的廣告歌）。為了讓共鳴最大化，據(jù)說可口可樂在渠道投放上也另辟蹊徑：他們會在不同的州主要投放所在地受歡迎的音樂類型的歌詞。
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可愛的卡通形象蜂蜜包裝設(shè)計
作者:admin 日期:2016-04-05
蜂蜜包裝設(shè)計客戶希望標(biāo)簽是非傳統(tǒng)的，但同時又能用清晰、好玩的方式告訴顧客在這些罐子里賣的是怎樣的蜂蜜。創(chuàng)造出了幾個可愛的卡通形象。蜂蜜包裝上的圖案是擬人化的水果，草莓、藍(lán)莓、檸檬們在聽歌、跳繩、健身，它們還穿著特制的服裝，看起來像在 cosplay 一只蜜蜂。把產(chǎn)品內(nèi)容很清楚地展示出來，而且也俏皮有趣。此款蜂蜜包裝設(shè)計“正像在大自然中環(huán)境的差異為同一種食物創(chuàng)造了豐富多樣的味道，手繪插畫中節(jié)奏、線條粗細(xì)、密度的變化，也會讓一系列產(chǎn)品包裝保持視覺效果相一致，同時它們各自又是獨(dú)特的。”
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軟包裝市場越來越大
作者:admin 日期:2016-04-01
當(dāng)前市場對化妝品的品牌和種類越來越多，其對包裝的要求也日趨多樣化，除了密封性要好，防止化妝品腐壞、變質(zhì)以外，更要兼具美觀和日常使用的便利性。軟包裝的異軍突起，可以說是應(yīng)對這些要求的絕佳解決方法之一。
軟包裝之所以能在化妝品包裝市場占據(jù)一席之地，主要是因?yàn)槠渚哂幸韵绿匦裕?br/> (1)節(jié)省成本。軟包裝材料重量輕，生產(chǎn)所需原料遠(yuǎn)小于相同容積的硬質(zhì)包裝，降低了生產(chǎn)成本。而且軟包裝內(nèi)的無效容積小，裝填后的軟包裝實(shí)際占用體積小于硬包裝，使用軟包裝裝運(yùn)相同容積的內(nèi)容物要比使用硬質(zhì)包裝節(jié)約大約20%的運(yùn)輸成本。
(2)加工方便，工藝多樣。
(3)色彩絢麗，表現(xiàn)形式多樣，有很好的展示效果。
(4)重量輕，方便消費(fèi)者攜帶使用。
因?yàn)樯鲜鎏匦裕?a href="http://m.xcfish.cn" target="_blank">包裝最初在化妝品領(lǐng)域多用于促銷體驗(yàn)裝、片狀面膜和補(bǔ)充裝等一次性使用產(chǎn)品。袋狀促銷體驗(yàn)裝十分輕便，大大減輕了短途旅游者的行李重量，也是很好的促銷形式。片狀面膜使用軟包裝不僅最大程度縮減了最終體積，保證了產(chǎn)品安全衛(wèi)生，而且配上精美的印刷圖案，往往能讓消費(fèi)者的錢袋子成功縮水。說起替換裝，曾經(jīng)買過瓶裝洗發(fā)水及其配套替換裝的讀者應(yīng)該深有體會——替換裝可比瓶裝便宜多了。
軟包裝之所以能在化妝品包裝市場占據(jù)一席之地，主要是因?yàn)槠渚哂幸韵绿匦裕?br/> (1)節(jié)省成本。軟包裝材料重量輕，生產(chǎn)所需原料遠(yuǎn)小于相同容積的硬質(zhì)包裝，降低了生產(chǎn)成本。而且軟包裝內(nèi)的無效容積小，裝填后的軟包裝實(shí)際占用體積小于硬包裝，使用軟包裝裝運(yùn)相同容積的內(nèi)容物要比使用硬質(zhì)包裝節(jié)約大約20%的運(yùn)輸成本。
(2)加工方便，工藝多樣。
(3)色彩絢麗，表現(xiàn)形式多樣，有很好的展示效果。
(4)重量輕，方便消費(fèi)者攜帶使用。
因?yàn)樯鲜鎏匦裕?a href="http://m.xcfish.cn" target="_blank">包裝最初在化妝品領(lǐng)域多用于促銷體驗(yàn)裝、片狀面膜和補(bǔ)充裝等一次性使用產(chǎn)品。袋狀促銷體驗(yàn)裝十分輕便，大大減輕了短途旅游者的行李重量，也是很好的促銷形式。片狀面膜使用軟包裝不僅最大程度縮減了最終體積，保證了產(chǎn)品安全衛(wèi)生，而且配上精美的印刷圖案，往往能讓消費(fèi)者的錢袋子成功縮水。說起替換裝，曾經(jīng)買過瓶裝洗發(fā)水及其配套替換裝的讀者應(yīng)該深有體會——替換裝可比瓶裝便宜多了。
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