禮盒包裝設(shè)計(jì)公司：幾何型創(chuàng)意包
作者:admin 日期:2014-02-17
幾何創(chuàng)意包包不僅特質(zhì)在其外觀，而且在其高度speacialized生產(chǎn)過程。獨(dú)特的過程可以應(yīng)用到幾乎所有的生產(chǎn)，而不會(huì)失去其獨(dú)特的產(chǎn)品特性。
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酒包裝設(shè)計(jì)公司：紅酒創(chuàng)意設(shè)計(jì)
作者:admin 日期:2014-02-16
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)公司：品牌香水包裝
作者:admin 日期:2014-02-16
男士香水品牌迪奧包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了采用半燒木材，樹脂覆蓋，以保護(hù)和提高結(jié)構(gòu)。燒木材的質(zhì)感，光亮的金屬和玻璃的透明度之間的組合來創(chuàng)建非常豐富和人意外組合，其中強(qiáng)調(diào)了品牌的價(jià)值和定位。瓶子的背面?zhèn)葹橥该鳎@有助于檢查香料的其余量。
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包裝策劃公司：燕京啤酒推出“白啤”新品
作者:admin 日期:2014-02-15
燕京啤酒推出“白啤”新品
在剛過去不久的燕京啤酒節(jié)上，由燕京啤酒自主研發(fā)的一款白啤吸引了大部分人的眼球。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，燕京白啤與普通啤酒的最大區(qū)別就是它不做過濾和巴氏殺菌處理，含活性酵母，所以最大限度地保留了活性營養(yǎng)物質(zhì)，其比例也最易讓人體吸收，呵護(hù)腸胃，喝起來更健康。同時(shí)，啤酒在制作和配送中直接取自發(fā)酵罐無菌灌裝，全程冷鏈運(yùn)輸，盡可能將最原始的營養(yǎng)、最極致的新鮮感受留給消費(fèi)者。
燕京白啤目前已經(jīng)上市，市場反應(yīng)還不錯(cuò)。不少消費(fèi)者表示很新鮮、新奇，頭一次聽說啤酒也有白的，盡管每扎價(jià)格過百，但還是想一品芳澤。“看著有點(diǎn)渾濁，不過口感還不錯(cuò)。”一位喝過的消費(fèi)者說。
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在剛過去不久的燕京啤酒節(jié)上，由燕京啤酒自主研發(fā)的一款白啤吸引了大部分人的眼球。相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，燕京白啤與普通啤酒的最大區(qū)別就是它不做過濾和巴氏殺菌處理，含活性酵母，所以最大限度地保留了活性營養(yǎng)物質(zhì)，其比例也最易讓人體吸收，呵護(hù)腸胃，喝起來更健康。同時(shí)，啤酒在制作和配送中直接取自發(fā)酵罐無菌灌裝，全程冷鏈運(yùn)輸，盡可能將最原始的營養(yǎng)、最極致的新鮮感受留給消費(fèi)者。
燕京白啤目前已經(jīng)上市，市場反應(yīng)還不錯(cuò)。不少消費(fèi)者表示很新鮮、新奇，頭一次聽說啤酒也有白的，盡管每扎價(jià)格過百，但還是想一品芳澤。“看著有點(diǎn)渾濁，不過口感還不錯(cuò)。”一位喝過的消費(fèi)者說。
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包裝盒設(shè)計(jì)公司：5100西藏冰川礦泉水
作者:admin 日期:2014-02-14
5100——一個(gè)標(biāo)榜高端的西藏礦泉水品牌，跟鐵路系統(tǒng)緊密合作多年，對(duì)于未來發(fā)展可期的高端水市場，這究竟是殺手锏還是敗筆？業(yè)界分析頗多，至今仍未有答案。
2013年的最后一月，西藏5100可謂收獲頗豐：12月14日，西藏5100受邀參加光明日?qǐng)?bào)主辦的2013企業(yè)領(lǐng)袖與媒體領(lǐng)袖年會(huì)，會(huì)上，被譽(yù)為中國品牌傳播界“奧斯卡”的“品牌貢獻(xiàn)榜”隆重揭曉， 5100西藏冰川礦泉水贏得各界專家及廣大消費(fèi)者的青睞，一舉榮獲“2013領(lǐng)軍品牌”殊榮； 12月15日，西藏5100受邀參加中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心-中國網(wǎng)主辦的“大國遠(yuǎn)見”財(cái)經(jīng)峰會(huì)暨年度頒獎(jiǎng)盛典，通過360網(wǎng)上數(shù)據(jù)的嚴(yán)格評(píng)測評(píng)審，西藏5100被授予“開拓創(chuàng)新獎(jiǎng)”，這也是同行業(yè)唯一獲此殊榮的企業(yè)；此外，西藏冰川礦泉水有限公司副總經(jīng)理佟利還在12月18日的“品牌中國年度人物評(píng)選”活動(dòng)中，被特別授予“2013中國十大首席品牌官”的稱號(hào)。這也是行業(yè)內(nèi)唯一得此殊榮的個(gè)人。品牌中國年度人物評(píng)選活動(dòng)是品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟每年固定舉辦的三大活動(dòng)之一，是年度品牌人物的最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，也是每年歲末最值得期待與矚目的品牌人物盛宴。早在2007年，西藏5100就曾榮獲過品牌中國頒發(fā)的”品牌金譜獎(jiǎng)“。一向具有前瞻性戰(zhàn)略眼光的西藏5100，在未來一定會(huì)繼續(xù)突破傳統(tǒng)，保持創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供更佳的服務(wù)。
2013年對(duì)于西藏5100來說是全力出擊的一年。作為中國高端瓶裝礦泉水行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，西藏5100一直本著向消費(fèi)者提供“高端品質(zhì)+高端服務(wù)”的核心價(jià)值，為消費(fèi)者提供更好服務(wù)。5100西藏冰川礦泉水以西藏念青唐古拉山脈的原始冰川為補(bǔ)給水源，這是礦泉水中最為珍稀的品種，為了保持5100西藏冰川礦泉水的原生態(tài)，西藏5100采用世界先進(jìn)的克朗斯設(shè)備，在生產(chǎn)過程中實(shí)現(xiàn)了注塑、吹瓶、灌裝、貼標(biāo)一體化，全部產(chǎn)品均在水源地灌裝，保存了冰川礦泉水源的優(yōu)異品質(zhì)。
此外，在如今大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，西藏5100率先抓住了這一發(fā)展機(jī)遇，開創(chuàng)了 “零距離體驗(yàn)營銷”的服務(wù)理念，來滿足消費(fèi)者的多元化需求。在2006年即開通水卡服務(wù)的基礎(chǔ)上，于去年4月發(fā)起“電商聯(lián)盟”，今年4月推出了自己的官網(wǎng)電商平臺(tái)，又在 11月份正式上線移動(dòng)APP，徹底顛覆了高端水企業(yè)的傳統(tǒng)服務(wù)模式，讓消費(fèi)者動(dòng)動(dòng)手指就能線上購買水卡、兌換水。不僅如此，為了讓消費(fèi)者可以更快的品嘗到來自雪域高原的西藏好水，西藏5100選擇和中國領(lǐng)先物流企業(yè)：中鐵快運(yùn)、中國郵政、聯(lián)邦快遞合作，最快24小時(shí)、最慢72小時(shí)即可送水上門。“僅僅在數(shù)字平臺(tái)售賣水卡是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，西藏5100還借此補(bǔ)充完善了會(huì)員的數(shù)據(jù)庫，以此了解消費(fèi)者的購物習(xí)慣，完善客戶數(shù)據(jù)、深度分析其購買行為，進(jìn)而為高端客戶群體提供更具差異化優(yōu)勢的服務(wù)。” 西藏冰川礦泉水營銷有限公司總經(jīng)理李良紅在接受媒體采訪時(shí)說。
2013年同樣也是西藏5100備受好評(píng)的一年。隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)高端水的需求也越來越大。目前，西藏5100已占據(jù)超過四分之一的中國瓶裝礦泉水的市場份額。未來，西藏5100希望在給消費(fèi)者提供更多超值的服務(wù)的同時(shí)，可以把西藏5100倡導(dǎo)的健康、自然的生活方式傳遞給更多的人，為追求高品質(zhì)生活的人們樹立健康生活典范。
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2013年的最后一月，西藏5100可謂收獲頗豐：12月14日，西藏5100受邀參加光明日?qǐng)?bào)主辦的2013企業(yè)領(lǐng)袖與媒體領(lǐng)袖年會(huì)，會(huì)上，被譽(yù)為中國品牌傳播界“奧斯卡”的“品牌貢獻(xiàn)榜”隆重揭曉， 5100西藏冰川礦泉水贏得各界專家及廣大消費(fèi)者的青睞，一舉榮獲“2013領(lǐng)軍品牌”殊榮； 12月15日，西藏5100受邀參加中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心-中國網(wǎng)主辦的“大國遠(yuǎn)見”財(cái)經(jīng)峰會(huì)暨年度頒獎(jiǎng)盛典，通過360網(wǎng)上數(shù)據(jù)的嚴(yán)格評(píng)測評(píng)審，西藏5100被授予“開拓創(chuàng)新獎(jiǎng)”，這也是同行業(yè)唯一獲此殊榮的企業(yè)；此外，西藏冰川礦泉水有限公司副總經(jīng)理佟利還在12月18日的“品牌中國年度人物評(píng)選”活動(dòng)中，被特別授予“2013中國十大首席品牌官”的稱號(hào)。這也是行業(yè)內(nèi)唯一得此殊榮的個(gè)人。品牌中國年度人物評(píng)選活動(dòng)是品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟每年固定舉辦的三大活動(dòng)之一，是年度品牌人物的最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，也是每年歲末最值得期待與矚目的品牌人物盛宴。早在2007年，西藏5100就曾榮獲過品牌中國頒發(fā)的”品牌金譜獎(jiǎng)“。一向具有前瞻性戰(zhàn)略眼光的西藏5100，在未來一定會(huì)繼續(xù)突破傳統(tǒng)，保持創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供更佳的服務(wù)。
2013年對(duì)于西藏5100來說是全力出擊的一年。作為中國高端瓶裝礦泉水行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，西藏5100一直本著向消費(fèi)者提供“高端品質(zhì)+高端服務(wù)”的核心價(jià)值，為消費(fèi)者提供更好服務(wù)。5100西藏冰川礦泉水以西藏念青唐古拉山脈的原始冰川為補(bǔ)給水源，這是礦泉水中最為珍稀的品種，為了保持5100西藏冰川礦泉水的原生態(tài)，西藏5100采用世界先進(jìn)的克朗斯設(shè)備，在生產(chǎn)過程中實(shí)現(xiàn)了注塑、吹瓶、灌裝、貼標(biāo)一體化，全部產(chǎn)品均在水源地灌裝，保存了冰川礦泉水源的優(yōu)異品質(zhì)。
此外，在如今大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，西藏5100率先抓住了這一發(fā)展機(jī)遇，開創(chuàng)了 “零距離體驗(yàn)營銷”的服務(wù)理念，來滿足消費(fèi)者的多元化需求。在2006年即開通水卡服務(wù)的基礎(chǔ)上，于去年4月發(fā)起“電商聯(lián)盟”，今年4月推出了自己的官網(wǎng)電商平臺(tái)，又在 11月份正式上線移動(dòng)APP，徹底顛覆了高端水企業(yè)的傳統(tǒng)服務(wù)模式，讓消費(fèi)者動(dòng)動(dòng)手指就能線上購買水卡、兌換水。不僅如此，為了讓消費(fèi)者可以更快的品嘗到來自雪域高原的西藏好水，西藏5100選擇和中國領(lǐng)先物流企業(yè)：中鐵快運(yùn)、中國郵政、聯(lián)邦快遞合作，最快24小時(shí)、最慢72小時(shí)即可送水上門。“僅僅在數(shù)字平臺(tái)售賣水卡是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，西藏5100還借此補(bǔ)充完善了會(huì)員的數(shù)據(jù)庫，以此了解消費(fèi)者的購物習(xí)慣，完善客戶數(shù)據(jù)、深度分析其購買行為，進(jìn)而為高端客戶群體提供更具差異化優(yōu)勢的服務(wù)。” 西藏冰川礦泉水營銷有限公司總經(jīng)理李良紅在接受媒體采訪時(shí)說。
2013年同樣也是西藏5100備受好評(píng)的一年。隨著人們生活水平的不斷提高，人們對(duì)高端水的需求也越來越大。目前，西藏5100已占據(jù)超過四分之一的中國瓶裝礦泉水的市場份額。未來，西藏5100希望在給消費(fèi)者提供更多超值的服務(wù)的同時(shí)，可以把西藏5100倡導(dǎo)的健康、自然的生活方式傳遞給更多的人，為追求高品質(zhì)生活的人們樹立健康生活典范。
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包裝設(shè)計(jì)公司：可口可樂2014情人節(jié)創(chuàng)意包裝
作者:admin 日期:2014-02-13
愛跟時(shí)尚品牌玩聯(lián)名的健怡可口可樂，繼之前與馬克哥MarcJacobs、JeanPaulGaultier與老佛爺KarlLagerfeld的合作之后，今年情人節(jié)則是穿上法國內(nèi)衣設(shè)計(jì)師ChantalThomass的創(chuàng)意，帶給大家不同的視覺感受。
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品牌包裝策劃公司：營銷之變
作者:admin 日期:2014-02-13
營銷之變
在品牌建設(shè)初期，匯源就注重走專業(yè)化路線，同時(shí)配合較為先進(jìn)的品牌營銷手段，很快便在行業(yè)內(nèi)取得了一席之地。一句“喝匯源果汁，走健康之路”的專業(yè)性品牌訴求，配合各種果蔬汁飲料的開發(fā)、生產(chǎn)與銷售，在短短數(shù)年間，就使得匯源躋身中國飲料工業(yè)十強(qiáng)企業(yè)，銷售收入、市場占有率在同行業(yè)中排名第一。
但是，在如今充分競爭的細(xì)分市場上，以“健康”為訴求的單一的品牌傳播已經(jīng)無法像以前一樣奏效。當(dāng)多元化的競爭格局出現(xiàn)時(shí)，粗放的品牌營銷就變得不合時(shí)宜了。
如何進(jìn)行更加有針對(duì)性的精準(zhǔn)營銷，不斷強(qiáng)化匯源品牌及產(chǎn)品的覆蓋力與影響力，成為匯源需要重新思考的問題。
趙金林表示，過去匯源沒有為產(chǎn)品品類進(jìn)行差異化的推廣，這導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)匯源認(rèn)知非常模糊，今年則針對(duì)單品進(jìn)行了重點(diǎn)推廣。比如，選擇那英代言其拳頭產(chǎn)品100%果汁，其目的是為了進(jìn)一步影響高端人群；又如，選擇郭德綱代言新品冰糖葫蘆汁，是因?yàn)楸呛J是以京津文化為代表的傳統(tǒng)風(fēng)味食品，而郭德綱是天津人，從事相聲表演，其微博粉絲數(shù)量將近4,000萬，匯源希望能借此影響數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者。
除此之外，匯源還通過贊助自行車大賽等體育項(xiàng)目，走進(jìn)大專院校，試圖去影響越來越多的年輕人，從而帶動(dòng)旗下果汁果樂、冰糖葫蘆汁等低濃度果汁和飲品的銷售。
高調(diào)的匯源也開始在品牌傳播上狠砸重金。公開資料顯示，最近兩年，匯源在廣告營銷方面下了重本，比如2012年匯源獨(dú)家冠名青海衛(wèi)視《花兒朵朵》欄目，2013年又以3.399億元冠名央視《星光大道》。此外，匯源還在全國1,000個(gè)縣級(jí)媒體投放廣告，主要為發(fā)力二三線市場。
趙金林介紹，100%果汁主打一線城市的高端人群，果汁飲料則在二三線市場做重點(diǎn)推廣。“對(duì)于不同的市場我們也會(huì)選擇不同的媒介，以便做一些更加精準(zhǔn)的營銷。”
目前，匯源關(guān)注的高端媒體還是以央視為代表的強(qiáng)勢媒體。“主要還是電視廣告。這也符合快消品的特質(zhì)。市場選擇性很大，消費(fèi)者選擇時(shí)一般都會(huì)跟著潮流走，我們需要時(shí)刻給消費(fèi)者留下品牌印象，這很有必要。”
在品牌建設(shè)初期，匯源就注重走專業(yè)化路線，同時(shí)配合較為先進(jìn)的品牌營銷手段，很快便在行業(yè)內(nèi)取得了一席之地。一句“喝匯源果汁，走健康之路”的專業(yè)性品牌訴求，配合各種果蔬汁飲料的開發(fā)、生產(chǎn)與銷售，在短短數(shù)年間，就使得匯源躋身中國飲料工業(yè)十強(qiáng)企業(yè)，銷售收入、市場占有率在同行業(yè)中排名第一。
但是，在如今充分競爭的細(xì)分市場上，以“健康”為訴求的單一的品牌傳播已經(jīng)無法像以前一樣奏效。當(dāng)多元化的競爭格局出現(xiàn)時(shí)，粗放的品牌營銷就變得不合時(shí)宜了。
如何進(jìn)行更加有針對(duì)性的精準(zhǔn)營銷，不斷強(qiáng)化匯源品牌及產(chǎn)品的覆蓋力與影響力，成為匯源需要重新思考的問題。
趙金林表示，過去匯源沒有為產(chǎn)品品類進(jìn)行差異化的推廣，這導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)匯源認(rèn)知非常模糊，今年則針對(duì)單品進(jìn)行了重點(diǎn)推廣。比如，選擇那英代言其拳頭產(chǎn)品100%果汁，其目的是為了進(jìn)一步影響高端人群；又如，選擇郭德綱代言新品冰糖葫蘆汁，是因?yàn)楸呛J是以京津文化為代表的傳統(tǒng)風(fēng)味食品，而郭德綱是天津人，從事相聲表演，其微博粉絲數(shù)量將近4,000萬，匯源希望能借此影響數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者。
除此之外，匯源還通過贊助自行車大賽等體育項(xiàng)目，走進(jìn)大專院校，試圖去影響越來越多的年輕人，從而帶動(dòng)旗下果汁果樂、冰糖葫蘆汁等低濃度果汁和飲品的銷售。
高調(diào)的匯源也開始在品牌傳播上狠砸重金。公開資料顯示，最近兩年，匯源在廣告營銷方面下了重本，比如2012年匯源獨(dú)家冠名青海衛(wèi)視《花兒朵朵》欄目，2013年又以3.399億元冠名央視《星光大道》。此外，匯源還在全國1,000個(gè)縣級(jí)媒體投放廣告，主要為發(fā)力二三線市場。
趙金林介紹，100%果汁主打一線城市的高端人群，果汁飲料則在二三線市場做重點(diǎn)推廣。“對(duì)于不同的市場我們也會(huì)選擇不同的媒介，以便做一些更加精準(zhǔn)的營銷。”
目前，匯源關(guān)注的高端媒體還是以央視為代表的強(qiáng)勢媒體。“主要還是電視廣告。這也符合快消品的特質(zhì)。市場選擇性很大，消費(fèi)者選擇時(shí)一般都會(huì)跟著潮流走，我們需要時(shí)刻給消費(fèi)者留下品牌印象，這很有必要。”
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深圳包裝設(shè)計(jì)公司：2014百事公益廣告
作者:admin 日期:2014-02-12
百事公司重磅推出“把樂帶回家2014”廣告戰(zhàn)役，從品牌差異性入手，以區(qū)別于勁敵可口可樂，實(shí)現(xiàn)公司的目的性績效。
去年，百事的賀歲廣告“把樂帶回家2013”賦予“家庭”更為廣博的內(nèi)涵；今年，百事在企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面的進(jìn)展則是更上一層樓。百事“把樂帶回家2013”賀歲廣告的營銷策略包括一支32分鐘長的電影短片、音樂視頻、戶外廣告、公車廣告、社會(huì)化媒體傳播以及產(chǎn)品包裝上的二維碼互動(dòng)。
今年春節(jié)，百事攜手中國婦女發(fā)展基金會(huì)，發(fā)起“把樂帶回家——母親郵包·送給貧困母親的新年禮物”的公益活動(dòng)。
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去年，百事的賀歲廣告“把樂帶回家2013”賦予“家庭”更為廣博的內(nèi)涵；今年，百事在企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面的進(jìn)展則是更上一層樓。百事“把樂帶回家2013”賀歲廣告的營銷策略包括一支32分鐘長的電影短片、音樂視頻、戶外廣告、公車廣告、社會(huì)化媒體傳播以及產(chǎn)品包裝上的二維碼互動(dòng)。
今年春節(jié)，百事攜手中國婦女發(fā)展基金會(huì)，發(fā)起“把樂帶回家——母親郵包·送給貧困母親的新年禮物”的公益活動(dòng)。
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酒包裝設(shè)計(jì)公司：2014年中小酒類品牌
作者:admin 日期:2014-02-12
在中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型與消費(fèi)升級(jí)的大背景下，近些年中國白酒市場充斥著大量中小酒類品牌，其中不乏“玩票性”的投機(jī)者，但大多還是企圖在白酒行界中有所建樹。作為中小酒類企業(yè)，傳統(tǒng)的發(fā)展方式與市場競爭策略、操作技法已經(jīng)很難在當(dāng)下激烈的市場環(huán)境下與超體量的成熟對(duì)手相抗衡，走一條“與眾不同”的創(chuàng)新發(fā)展之路，關(guān)乎中小酒類“大眾群體”的生死存亡。
觀當(dāng)下的中國白酒行業(yè)，“歷史”、“品味”、“文化”、“年份”、“香型”的標(biāo)簽幾乎可以一網(wǎng)打盡中國現(xiàn)有的所有白酒品牌，眾多的標(biāo)貼很多也只是各大酒企的自說自話，并未取得消費(fèi)者心智認(rèn)同，今天的品牌營銷，無法占領(lǐng)消費(fèi)者心智，終究會(huì)越走越窄。
對(duì)于眾多的中小類品牌，正面進(jìn)攻，是否有足夠的勇氣與資本？其勝算的把握又有幾何？對(duì)于地處弱勢的中小酒類品牌，真實(shí)的機(jī)會(huì)點(diǎn)會(huì)在哪里？有沒有一條側(cè)翼進(jìn)攻、切入中國白酒市場的可行之路？
一個(gè)行業(yè)新機(jī)會(huì)產(chǎn)生的本質(zhì)是由消費(fèi)行為與消費(fèi)趨勢變動(dòng)所產(chǎn)生的。把握消費(fèi)趨勢，讓企業(yè)營銷行為回歸到消費(fèi)者研究上，讓營銷行為回歸原點(diǎn)，其目的在于尋找新的品類機(jī)會(huì)。譬如：中國白酒飲用消費(fèi)群的分化、白酒消費(fèi)新趨勢等都是眾多新品類誕生的機(jī)會(huì)。
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觀當(dāng)下的中國白酒行業(yè)，“歷史”、“品味”、“文化”、“年份”、“香型”的標(biāo)簽幾乎可以一網(wǎng)打盡中國現(xiàn)有的所有白酒品牌，眾多的標(biāo)貼很多也只是各大酒企的自說自話，并未取得消費(fèi)者心智認(rèn)同，今天的品牌營銷，無法占領(lǐng)消費(fèi)者心智，終究會(huì)越走越窄。
對(duì)于眾多的中小類品牌，正面進(jìn)攻，是否有足夠的勇氣與資本？其勝算的把握又有幾何？對(duì)于地處弱勢的中小酒類品牌，真實(shí)的機(jī)會(huì)點(diǎn)會(huì)在哪里？有沒有一條側(cè)翼進(jìn)攻、切入中國白酒市場的可行之路？
一個(gè)行業(yè)新機(jī)會(huì)產(chǎn)生的本質(zhì)是由消費(fèi)行為與消費(fèi)趨勢變動(dòng)所產(chǎn)生的。把握消費(fèi)趨勢，讓企業(yè)營銷行為回歸到消費(fèi)者研究上，讓營銷行為回歸原點(diǎn)，其目的在于尋找新的品類機(jī)會(huì)。譬如：中國白酒飲用消費(fèi)群的分化、白酒消費(fèi)新趨勢等都是眾多新品類誕生的機(jī)會(huì)。
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食品包裝設(shè)計(jì)公司：2014年蒙牛推出最新廣告形式
作者:admin 日期:2014-02-12
蒙牛在2014年春運(yùn)期間展開了聲勢浩大的高鐵營銷。在傳統(tǒng)廣告形式上，蒙年“‘碼’上好禮幸福年”的活動(dòng)信息，持續(xù)投放在在全國北上廣成等20個(gè)春運(yùn)重點(diǎn)城市的34塊高鐵站LED屏上；此外，京廣線和京哈線兩列縱貫?zāi)媳钡母哞F動(dòng)車組，也被打造成蒙牛幸福專列，通過在車廂上與消費(fèi)者的游戲互動(dòng)、掃描牛運(yùn)二維碼等活動(dòng)，布局國內(nèi)首個(gè)高鐵站O2O營銷。
諸多創(chuàng)新形式的引入不僅使得快消品在營銷層面又添新意，更重要的社會(huì)意義在于在春運(yùn)這個(gè)特殊時(shí)空背景下，此舉用創(chuàng)意點(diǎn)亮了國人的幸福回家路。
高鐵站的溫情快閃
正如本文開頭所述，1月14日，在亞洲最大的高鐵站杭州東站，蒙牛發(fā)起了百人共同唱響《最牛幸福年》的快閃活動(dòng)。在現(xiàn)場不僅有笛子、二胡等傳統(tǒng)民樂奏響，還融入了電音、熱舞的現(xiàn)代元素，真實(shí)還原了《最牛幸福年》原歌活力歡快曲風(fēng)，愉悅的氣氛吸引了上千候車乘客圍觀加入其中。
借助快閃活動(dòng)的帶動(dòng)，蒙牛同期在高鐵站內(nèi)的互動(dòng)活動(dòng)也吸引了諸多乘客的參與。參與活動(dòng)的乘客只要踏上3D效果的“牛運(yùn)通道”走到盡頭，拍擊背景墻上的紅色“牛運(yùn)按鈕”，就會(huì)獲得蒙牛牛奶、牛奶杯、報(bào)銷車票等驚喜大獎(jiǎng)，這為乘客“打發(fā)”無聊等車時(shí)光提供了趣味化的新去處。
牛運(yùn)二維碼的驚喜互動(dòng)
在這次的高鐵營銷戰(zhàn)役中，蒙牛開創(chuàng)性地引入杯貼廣告的形式，巧妙的將牛運(yùn)按鈕與列車桌板上的圓形杯托結(jié)合在一起，在全國100組高鐵列車上投放了創(chuàng)意杯貼廣告，總共持續(xù)45天，貫穿整個(gè)春運(yùn)，覆蓋超過2000萬人次。
除了醒目的廣告視覺呈現(xiàn)外，創(chuàng)意的牛運(yùn)杯貼還是普遍的二維碼，在枯燥的旅途中，乘客通過掃描牛運(yùn)按鈕的形式來到蒙牛的微信平臺(tái)，便可以參與到牛運(yùn)按鈕的線上活動(dòng)中，隨時(shí)在旅途中制造驚喜。
幸福專列的歡樂派隊(duì)
“包火車”，這是本次蒙牛高鐵營銷中的又一大亮點(diǎn)。在傾力打造的京哈、京廣線蒙牛幸福快車上，為了拉近與消費(fèi)者的距離，蒙牛在車廂內(nèi)開展了形式多樣的互動(dòng)活動(dòng)，通過做游戲的方式派發(fā)蒙牛牛奶、紅包、報(bào)銷火車票等獎(jiǎng)品。作為國內(nèi)首個(gè)在火車內(nèi)開展的品牌互動(dòng)活動(dòng)，此舉得到現(xiàn)場乘客及其他消費(fèi)者情感認(rèn)同之外，也很好詮釋了蒙牛“只為點(diǎn)滴幸福”的品牌理念。
諸多創(chuàng)新形式的引入不僅使得快消品在營銷層面又添新意，更重要的社會(huì)意義在于在春運(yùn)這個(gè)特殊時(shí)空背景下，此舉用創(chuàng)意點(diǎn)亮了國人的幸福回家路。
高鐵站的溫情快閃
正如本文開頭所述，1月14日，在亞洲最大的高鐵站杭州東站，蒙牛發(fā)起了百人共同唱響《最牛幸福年》的快閃活動(dòng)。在現(xiàn)場不僅有笛子、二胡等傳統(tǒng)民樂奏響，還融入了電音、熱舞的現(xiàn)代元素，真實(shí)還原了《最牛幸福年》原歌活力歡快曲風(fēng)，愉悅的氣氛吸引了上千候車乘客圍觀加入其中。
借助快閃活動(dòng)的帶動(dòng)，蒙牛同期在高鐵站內(nèi)的互動(dòng)活動(dòng)也吸引了諸多乘客的參與。參與活動(dòng)的乘客只要踏上3D效果的“牛運(yùn)通道”走到盡頭，拍擊背景墻上的紅色“牛運(yùn)按鈕”，就會(huì)獲得蒙牛牛奶、牛奶杯、報(bào)銷車票等驚喜大獎(jiǎng)，這為乘客“打發(fā)”無聊等車時(shí)光提供了趣味化的新去處。
牛運(yùn)二維碼的驚喜互動(dòng)
在這次的高鐵營銷戰(zhàn)役中，蒙牛開創(chuàng)性地引入杯貼廣告的形式，巧妙的將牛運(yùn)按鈕與列車桌板上的圓形杯托結(jié)合在一起，在全國100組高鐵列車上投放了創(chuàng)意杯貼廣告，總共持續(xù)45天，貫穿整個(gè)春運(yùn)，覆蓋超過2000萬人次。
除了醒目的廣告視覺呈現(xiàn)外，創(chuàng)意的牛運(yùn)杯貼還是普遍的二維碼，在枯燥的旅途中，乘客通過掃描牛運(yùn)按鈕的形式來到蒙牛的微信平臺(tái)，便可以參與到牛運(yùn)按鈕的線上活動(dòng)中，隨時(shí)在旅途中制造驚喜。
幸福專列的歡樂派隊(duì)
“包火車”，這是本次蒙牛高鐵營銷中的又一大亮點(diǎn)。在傾力打造的京哈、京廣線蒙牛幸福快車上，為了拉近與消費(fèi)者的距離，蒙牛在車廂內(nèi)開展了形式多樣的互動(dòng)活動(dòng)，通過做游戲的方式派發(fā)蒙牛牛奶、紅包、報(bào)銷火車票等獎(jiǎng)品。作為國內(nèi)首個(gè)在火車內(nèi)開展的品牌互動(dòng)活動(dòng)，此舉得到現(xiàn)場乘客及其他消費(fèi)者情感認(rèn)同之外，也很好詮釋了蒙牛“只為點(diǎn)滴幸福”的品牌理念。
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