包裝是一種視覺傳達設(shè)計，作為視覺語言的抽象——圖形、符號的開拓與轉(zhuǎn)換始終是大課題。抽象是一種集中與典型，抽象大于實際。圖形、符號開拓是無止境的設(shè)計要素，也是現(xiàn)代設(shè)計要素，優(yōu)秀、成功設(shè)計的沖擊力、穿透力正源于現(xiàn)代圖形、符號構(gòu)成的視覺語言。歐美包裝除了一大部分模式陳舊，形式繁瑣堆砌的固有樣式外，均十分注重圖形、符號的研究，由此帶來一些大度、簡潔的設(shè)計作品，這類設(shè)計也不乏成功之作。有意味的是，不論歐美包裝如何發(fā)展，與東方包裝總是有明顯的差異與從氣質(zhì)中透析出來的不同。民族氣質(zhì)是骨子里的東西，總會在一定的形式中顯示出來，關(guān)鍵是挖掘出民族氣質(zhì)中最優(yōu)性的精髓。
歐美包裝，從來就有給人一種務(wù)實的印象。為了保護而包裝，為了儲存而包裝，為了陳列而包裝，為了分類而包裝——說到底是為了銷售而包裝。商品的目的就是要賣出去，包裝當然是為它們“作嫁衣裳”。從早期的包裝來看，70年前舊雜志上所載的包裝設(shè)計到最近的包裝設(shè)計，都有如實體現(xiàn)內(nèi)涵，直截了當傳達商品內(nèi)質(zhì)的設(shè)計。從上世紀初的護手液包裝到近年的寵物貓食品包裝，都堪稱大白話包裝，不過，吆喝得還是優(yōu)美的，形式上也有一脈相承的感覺。充分的把要說的話用視覺形式傳達出來，實實在在地告訴你，甚至就是文字的表白，猶如可口可樂就是把商品名稱明白無誤的亮出來，很多商品均用顯著的字母傳遞信息，當然這些都是通過精心設(shè)計的。包裝信息傳遞層次是十分分明而理性的，如品名、品牌、附加名詞、容量、企業(yè)名稱等理性地突出第一信息，實物形象均有大度、得體的安排，正確的傳遞信息，應(yīng)當是歐美包裝的基本理念。嚴謹?shù)囊?guī)范性是歐美包裝的另一面，由于工業(yè)商業(yè)發(fā)展較早，在長時期的發(fā)展過程中發(fā)現(xiàn)需要種種游戲規(guī)則，因此無論廣告、包裝均有周到的立法規(guī)范。在很多包裝上都有充分詳盡的說明及驗證數(shù)據(jù)，不允許有虛假不實之詞，而由于對消費者過分的謹慎，以致產(chǎn)生很多東方人所不能理解的情況，例如有人撰文談美國包裝的警示語，舉例如下：

　　某種兒童止咳糖漿說明：“服用后請勿駕駛汽車或開動機器。”

　　某種冷藏蔬菜上寫遍“請化凍后食用。”

　　某吹風機說明：請勿在睡眠時間使用。

　　某菜刀包裝上寫：“請勿做其他用途”。

　　在烤花生的袋子上寫：“警告：內(nèi)含果仁，請遠離年幼兒童”。

　　熟悉美國生活的香港讀者作了更正，認為這些警示語都是根據(jù)法律規(guī)定，目的明確地針對成人更是兒童的警示，符合保護兒童立法的本愿，并起到有益的作用。而報載有非洲人士服用中藥，誤吞外殼蠟丸，是因為包裝上沒有說明外殼蠟丸需剝?nèi)ィ瑢?dǎo)致糾紛。可見包裝設(shè)計的規(guī)范性是重要的，尤其是經(jīng)濟走向國際一體化的今天。

　　

　　包裝作為一切商品的形式與中介，全面立法與嚴謹?shù)囊?guī)范性是十分必要的，這是維護消費者利益與產(chǎn)品包裝的基本定位。消費意識與保護消費利益，是包裝理念的基本原則，這也正是歐美包裝的賣點。