包裝是商品無聲的代言人，包裝會直接宣傳商品、宣傳品牌，也會影響消費者的購買。包裝令牌子獨特吸引，不會混淆。因此要想做好的自己產品的包裝設計，一定要讓包裝展現(xiàn)其相應的功能。一個好的包裝應具備哪些功能？
1.保護功能
保護功能是指保護內容物，使不受外來沖擊，防止因光照、濕氣等造成內容物的損傷或變質。包裝的結構、材料與包裝的保護功能有著直接的聯(lián)系，如我們常見的電子產品包裝，一般多采用較厚的紙板，結構以封閉式包裝為主，內襯泡沫等填充物，以免電子產品受損壞，充分體現(xiàn)了包裝的保護功能。
2.銷售功能
當今由于消費市場的飽和與超市的興起，人們購買商品的方式與產品的陳列方式發(fā)生了巨大的變化，產品包裝的好與壞直接影響著產品的銷售。因此，我們說包裝是產品的“無聲的推銷員”。一般，商家在銷售產品時常常是將多件包裝重復擺放的，我們在進行包裝設計時一定要考慮包裝連續(xù)出時的效果。
3.流通功能
產品生來就是要流通的，一種產品，從工廠到商店要經(jīng)歷無數(shù)次的運輸、搬運、倉儲等環(huán)節(jié)，這就要求產品的包裝適應這一過程。好的包裝應該方便搬運，利于運輸，在倉儲時能夠牢固地存放。
在快速消費品的包裝中，常見的設計弊端有哪些?
1)包裝沒有凸顯產品的銷售主張
2)包裝華而不實
3)包裝不符合行為習慣
4)包裝與潮流格格不入
包裝是產品行銷的動力，任何一種產品，經(jīng)由生產、市場 、 儲運而到消費者手中的過程均需包裝。包裝是連接生產與消費之間，用于保護產品，加速流通，促進消費的一種融合科學技術于一體的企業(yè)行為。