包裝設計在搭配合適的色彩不但有較強的視覺沖擊力，而且其更容易引起受眾者的心理和情感的變化，從而激起消費者的購買欲望。能引起消費者好感的包裝色彩，才能促使消費者下決心購買商品。

我國現代的經濟是有中國特色的、充滿競爭的社會主義市場經濟，每類商品不再只有一個商家，而是有很多的商家，這些產品基本上是功能相等的，但是人們在購買商品時一般是不可能同時購買同樣功能的兩件產品。在琳瑯滿目的超市，同一產品有不同的包裝設計，而在這眾多的充滿色彩的包裝設計中，只有醒目的色彩才會最早的進入受眾者的視野，才會有被購買的可能。不過，有人認為沖擊力較強的顏色就是單單的明度較高色彩，這是不對的。在進行包裝的色彩設計的時候，要注意和設計產品的一致性，要明確色彩設計的目的，而且要注意整個包裝色彩設計的搭配，色調的飽滿、醒目，只有這樣的包裝擺在貨架上，才會有較強的視覺效果，從而引起消費者的注意，進而產生較強的購買欲望。

當今社會，產品種類繁多、各型各色。相同功能的商品在貨架上也是琳瑯滿目，可見商品銷售競爭的激烈程度，是不言而喻的。色彩作為包裝設計中注目率比較高的元素之一，更應該得到重視，要做到嚴格的考究，這樣，才會既能滿足消費者的情感訴求，帶給消費者一種愉悅感，增加產品的心理附加價值，同是也能給商家帶來利益，這才是包裝設計發展的正確方向。